Em meio a um processo de reestruturação interna, o PSDB contratou o consultor de marketing político Marcelo Vitorino para ajudar a reformular a imagem do partido.
Vitorino tem um histórico de atuação em campanhas presidenciais tucanas, como as de José Serra (2010) e Geraldo Alckmin (2018), além de ter colaborado na eleição de Marcelo Crivella à Prefeitura do Rio de Janeiro em 2016.
Vitorino já vinha colaborando com o partido, tendo ministrado em 2023 um curso sobre eleições legislativas promovido pelo PSDB e pelo Instituto Teotônio Vilela. Ele também é professor de marketing político na ESPM e tem defendido publicamente que o partido volte a lançar um candidato próprio à Presidência em 2026, o que não ocorreu em 2022.
